Kiek žodžių turėtų būti produkto aprašyme e. parduotuvėje?

Kiekvienas, kuris valdo elektroninę parduotuvę, žino, kad produktų aprašymai – tai ne tik techninė informacija apie prekę, bet ir vienas svarbiausių SEO bei pardavimo įrankių. Tinkamai parašytas aprašymas gali ne tik padidinti pardavimus, bet ir padėti produktui užimti aukštesnę poziciją „Google“ paieškoje.
Tačiau kyla esminis klausimas: kiek žodžių turėtų turėti geras produkto aprašymas?

Kodėl produkto aprašymo ilgis yra svarbus?

Produktų aprašymo ilgis tiesiogiai veikia tiek paieškos sistemų algoritmus, tiek vartotojo patirtį.
Per trumpas aprašymas gali būti per sausas – nepakankamai informatyvus, kad įtikintų pirkėją. Per ilgas – gali atbaidyti, jei informacija neaiški ar per daug techninė.
Svarbiausia – rasti balansą tarp SEO optimizacijos, informacijos naudingumo ir teksto skaitomumo.

Rekomenduojamas žodžių skaičius produkto aprašyme

Nors nėra vienos „magiškos“ formulės, SEO ekspertai remiasi duomenimis, rodančiais, kad:

Trumpas aprašymas: 50–100 žodžių – tinka paprastiems, mažos vertės produktams (pvz., aksesuarams, smulkiems daiktams, dovanų kuponams).
Vidutinio ilgio aprašymas: 150–300 žodžių – optimalus daugumai produktų. Čia galima pateikti pagrindines savybes, naudą, techninius duomenis ir motyvuojančią žinutę.
Ilgas aprašymas: 400–800 žodžių – rekomenduojamas brangesniems ar sudėtingesniems produktams (pvz., elektronikai, nekilnojamam turtui, baldams, kosmetikai su sudėtinėmis savybėmis).

Tyrimai rodo, kad apie 250–400 žodžių aprašymai dažniausiai generuoja geriausią konversijų ir SEO rezultatų santykį.

Kaip žodžių skaičius veikia SEO?

Paieškos sistemos, tokios kaip Google, vertina turinio kokybę ir jo informatyvumą.
Trumpas, bendras aprašymas, kuriame nėra raktažodžių ar konkrečios informacijos, dažnai priskiriamas „thin content“ (menkaverčiam turiniui).
Tuo tarpu ilgesni aprašymai:

Padidina raktinių žodžių tankį ir įvairovę. Galite natūraliai paminėti kelis susijusius terminus – tai padeda Google suprasti, apie ką produktas.
Suteikia daugiau vietos unikaliam turiniui. Venkite kopijuoti gamintojo tekstus – Google mėgsta originalų turinį.
Pagerina vidinį susiejimą. Ilgesniame aprašyme galima įtraukti nuorodas į susijusius produktus ar kategorijas.
Padidina puslapio buvimo laiką. Vartotojai ilgiau skaito turtingus aprašymus, o tai teigiamai veikia reitingus.

Trumpai tariant – daugiau kokybiško turinio = geresnės SEO pozicijos.

Ką turėtų apimti geras produkto aprašymas?

Ne tik žodžių skaičius svarbus – turinio struktūra ir pateikimo būdas lemia, ar aprašymas bus veiksmingas. Štai keli pagrindiniai elementai:

Trumpa įžanga (1–2 sakiniai): greitai paaiškinkite, kam skirtas produktas ir kokią problemą jis sprendžia.
Pagrindinės savybės: išvardykite pagrindinius techninius ar funkcinius parametrus.
Naudos klientui: paaiškinkite, kodėl verta pirkti šį produktą.
Socialinis įrodymas: galite įtraukti trumpą atsiliepimo citatą ar paminėti sertifikatus.
Raktažodžių integracija: įtraukite svarbiausius SEO raktažodžius (natūraliai, be perteklius).
Aiškus kvietimas veikti (CTA): pvz. „Užsisakykite dabar“, „Pridėkite į krepšelį“, „Atraskite daugiau spalvų“.

Kiek žodžių turi populiariausių e. parduotuvių aprašymai?

Analizė rodo, kad:

„Amazon“ vidutiniškai naudoja 150–300 žodžių aprašymus, bet papildomai pateikia išsamias punktų santraukas.
„Zalando“ – apie 200 žodžių, bet apjungia su dydžių lentelėmis, priežiūros instrukcijomis ir rekomenduojamais deriniais.
„Apple“ produktų puslapiai – išsamūs, bet suskaidyti į vizualinius blokus su trumpais (po 50–80 žodžių) aprašymais kiekvienai funkcijai.

Tai rodo, kad teksto ilgis turi derėti su dizainu – ilgesnis turinys nebūtinai turi atrodyti kaip „siena teksto“.

Patarimai, kaip rašyti ilgus, bet patrauklius aprašymus

Naudokite antraštes (H2, H3) – padeda SEO ir padaro tekstą lengviau skaitomą.
Įtraukite punktus ir sąrašus, kad svarbios savybės išsiskirtų vizualiai.
Įtraukite raktinius žodžius ne tik pagrindinėje dalyje, bet ir antraštėse.
Įtraukite vaizdus ir vaizdo įrašus, nes Google vertina turtingą turinį.
Rašykite natūraliai, tarsi kalbėtumėtės su klientu, o ne robotui.

Apibendrinimas

Taigi, kiek žodžių turėtų būti produkto aprašyme e. parduotuvėje?

Optimalus ilgis – nuo 200 iki 400 žodžių.

Toks aprašymas leidžia:

pateikti pakankamai informacijos pirkėjui,
įtraukti raktinius žodžius SEO optimizacijai,
išlaikyti dėmesį ir skatinti konversijas.

Jei prekė paprasta – trumpinkite, bet jei norite išsiskirti paieškoje ir padidinti pasitikėjimą prekės ženklu, investuokite į išsamų, kokybišką aprašymą.
Nepamirškite, kad SEO – tai ne tik algoritmas, bet ir bendravimas su žmogumi. Ilgesnis tekstas gali būti galingas, jei jis nuoširdžiai atsako į kliento klausimus.