Skaitmeninės rinkodaros srityje optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) atlieka pagrindinį vaidmenį skatinant organinį srautą ir gerinant matomumą internete. Puslapio SEO daugiausia dėmesio skiriama svetainės vidaus veiksniams optimizuoti. Tuo tarpu išorinis SEO apima išorinius veiksnius, kurie taip pat daro įtaką svetainės reitingui paieškos rezultatų puslapiuose. Šiame straipsnyje gilinamės į išorinio SEO subtilybes, nagrinėjame jo strategijas, svarbą ir poveikį paieškos sistemų pozicijoms.
Kas yra Išorinis SEO?
Išorinis SEO – tai optimizavimo veiksmai, kurių imamasi už Jūsų internetinės svetainės ribų, siekiant padidinti jos autoritetą, patikimumą ir svarbą paieškos sistemų akyse. Skirtingai nuo vidinio SEO, kuris apima svetainės elementų, tokių kaip turinys, metažymos ir svetainės struktūra, optimizavimą, išorinis SEO optimizavimas sutelkia dėmesį į tokius veiksnius, kaip atgalinės nuorodos (backlinks), informacija apie Jus socialiniuose tinkluose ir prekės ženklo paminėjimai išoriniuose šaltiniuose.
Pagrindiniai išorinio SEO komponentai
Atgalinės nuorodos. Atgalinės nuorodos, dar vadinamos įeinančiomis nuorodomis, yra nuorodos iš kitų svetainių, nukreipiančios į Jūsų svetainę. Paieškos sistemos atgalines nuorodas vertina kaip pasitikėjimo balsus arba kitų svetainių patvirtinimus, rodančius, kad Jūsų svetainė yra patikima ir autoritetinga. Kokybiškos grįžtamosios nuorodos iš patikimų šaltinių gali turėti didelę įtaką svetainės pozicijoms paieškos sistemose ir matomumui.
Socialinių tinklų signalai. socialiniai signalai rodo, kiek svetainė ir verslas yra aktyvi ir kaip ji dalyvauja socialinės žiniasklaidos platformose, pvz., „Facebook”, „Twitter” ir „LinkedIn”. Nors socialiniai signalai patys savaime negali turėti tiesioginės įtakos paieškos sistemos pozicijoms, aktyvus dalyvavimas ir įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą gali turėti netiesioginės įtakos svetainės matomumui ir prekės ženklo žinomumui.
Prekės ženklo paminėjimai. Prekės ženklo paminėjimai atsiranda tada, kai interneto svetainė arba prekės ženklas yra minimi kitose interneto svetainėse, forumuose, tinklaraščiuose arba socialinės žiniasklaidos platformose. Net ir nesant tiesioginės nuorodos, prekės ženklo paminėjimai gali prisidėti prie svetainės autoriteto, patikimumo ir svarbos paieškos sistemų akyse.
Atsiliepimai internete ir reputacijos valdymas. Internetinės apžvalgos ir reputacijos valdymas atlieka labai svarbų vaidmenį išoriniam SEO. Teigiami atsiliepimai gali pagerinti svetainės reputaciją ir patikimumą, todėl pagerėja paieškos sistemų pozicijos ir padidėja matomumas internete.
Turinio rinkodara. Tai apima tinklaraščio įrašų rašymą ir skelbimą išorinėse svetainėse ar platformose, siekiant didinti žinomumą, kurti atgalines nuorodas ir nukreipti srautą į Jūsų svetainę. Turinio rinkodaros strategijos, tokios kaip straipsnių rašymas kitose svetainėse, gali padėti išplėsti jūsų pasiekiamumą, įtvirtinti lyderystę ir pritraukti vertingų atgalinių nuorodų iš autoritetingų šaltinių.
Išorinio SEO svarba
Geresnis pozicionavimas paieškos sistemose. Išorinio SEO signalai, tokie kaip atgalinės nuorodos, socialiniai signalai ir prekių ženklų paminėjimai, atlieka svarbų vaidmenį nustatant svetainės autoritetą, patikimumą ir svarbą paieškos sistemų algoritmuose. Internetinės svetainės, turinčios stiprų išorinį SEO, užims aukštesnes pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose pagal atitinkamus raktažodžius ir užklausas.
Didesnis organinis srautas. Kokybiškos atgalinės nuorodos iš patikimų šaltinių gali paskatinti didelį nukreipiamąjį srautą į Jūsų svetainę. Todėl padidėja matomumas, prekės ženklo žinomumas ir galiausiai Jūsų pardavimai. Įvairus atgalinių nuorodų profilis iš autoritetingų šaltinių gali pritraukti tikslinių lankytojų, kurie aktyviai ieško su Jūsų niša susijusios informacijos ar produktų.
Didesnis prekės ženklo žinomumas ir patikimumas. Išorinio SEO pastangos, tokios kaip prekės ženklo paminėjimai, socialiniai signalai ir teigiami atsiliepimai, padeda didinti prekės ženklo žinomumą, pasitikėjimą ir patikimumą tarpe Jūsų tikslinės auditorijos. Stiprus išorinis SEO stiprina Jūsų prekės ženklo autoritetą ir kompetenciją Jūsų pramonėje, todėl labiau tikėtina, kad naudotojai susidomės Jūsų svetaine ir turiniu.
Ilgalaikis tvarumas. Skirtingai nuo kai kurių vidinių SEO taktikų, kurios gali duoti greitų rezultatų, bet yra jautrios algoritmų pokyčiams, išorinio SEO pastangos, pavyzdžiui, kokybiškos atgalinės nuorodos ir prekės ženklo paminėjimai, teikia ilgalaikę naudą ir tvarumą. Gerai įgyvendinta išorinio SEO strategija ilgainiui gali ir toliau duoti teigiamų rezultatų ir paskatinti organinį Jūsų svetainės lankytojų srautą.
Konkurencinis pranašumas. Šiandieninėje konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje, turėdami tvirtą išorinį SEO, galite įgyti konkurencinį pranašumą prieš savo rinkos konkurentus. Svetainės, turinčios tvirtą atgalinių nuorodų profilį, aktyviai dalyvaujančios socialinėje žiniasklaidoje ir turinčios teigiamą reputaciją internete, turi didesnę tikimybę aplenkti konkurentus paieškos sistemų pozicijose ir pritraukti didesnę organinio srauto dalį.
Išorinio SEO strategijos
Nuorodų kūrimas. Daugiausia dėmesio skirkite kokybiškoms atgalinėms nuorodoms iš autoritetingų svetainių, katalogų, pramonės leidinių ir savo nišos įtakingų puslapių (tai gali būti blogai, forumai ir panašios svetainės).
Dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje. Aktyviai bendraukite su savo auditorija socialinės žiniasklaidos platformose, dalydamiesi vertingu turiniu, dalyvaudami diskusijose ir užmegzdami ryšius su įtakingais asmenimis ir pramonės ekspertais. Skatinkite dalijimąsi socialiniuose tinkluose ir sąveiką, kad padidintumėte savo prekės ženklo pasiekiamumą ir matomumą.
Reputacijos internete valdymas. Stebėkite ir valdykite savo reputaciją internete, greitai reaguodami į klientų atsiliepimus, spręsdami problemas bei palaikydami teigiamą ryšį su klientais internete. Puikiai aptarnaudami klientus, užtikrindami skaidrumą ir autentiškumą, puoselėkite tvirtą prekės ženklo reputaciją.
Turinio rinkodara. Sukurkite aukštos kokybės vertingą turinį, kuris susilauktų atgarsio Jūsų tikslinėje auditorijoje ir skatintų dalytis bei įsitraukti (tai gali būti rinkos tyrimai, patarimai klientams ir t.t.). Jeigu rašote verslo temomis, tokiu turine galite dalintis LinkedIn. Jeigu rašote apie gyvenimo būda ar panašias temas, tai puikus turinys Instagram, X ar Facebook platformoms.
Draugai ir verslo partneriai. Jeigu turite draugų ar verslo partnerių, kurie galėtų pasidalinti Jūsų internetinės svetainės nuoroda savo puslapiuose, būtinai tai padarykite. Atsidėkodami jiems galite tiesiog apsikeisti nuorodomis ir taip padėti vienas kitam.
Forumai. Internete yra ganėtinai nemažai įvairių forumų, kuriuose žmonės diskutuoja įvairiomis temomis: nuo šunų dresavimo iki šilumos siurblių montavimo, nuo elektromobilių iki politikos. Tokiuose forumuose galite dalintis savo žiniomis ir pasidalinti nuoroda į savo puslapį.
Mokamos svetainės. Lietuvoje yra ganėtinai nemažai internetinių svetainių, kurios už nedidelę kainą gali patalpinti Jūsų nuorodą savo svetainėse. Tai pastiprins Jūsų atgalinių nuorodų portfelį. Tuo pačiu visada būkite tikri ir kas kelis mėnesius patikrinkite ar atgalinė nuoroda nebuvo išimta.
Kurkite unikalų turinį ir juo dalinkitės. Ganėtinai nemažai bloger’ių sutinka pasidalinti geru turiniu savo svetainėse. Tad jeigu turite gerų idėjų susijusių su Jūsų verslu, parašykite apie tai straipsnį, įdėkite jame savo atgalines nuorodas ir pasidalinkite su bloger’iais. Tokiu būdu gausite itin stiprių atgalinių nuorodų.
Google My Business. Optimizuokite savo svetainę vietinei paieškai, patvirtindami ir optimizuodami savo „Google My Business”, užtikrindami teisingą (pavadinimas, adresas, telefono numeris) informaciją internetiniuose kataloguose.
Stebėsena ir analizė. Reguliariai stebėkite ir analizuokite išorinio SEO pastangas. Naudokite tokias priemones kaip „Google Analytics„, „Google Search Console” ir trečiųjų šalių SEO programinę įrangą.
Išvada
Apibendrinant galima teigti, kad išorinis SEO yra labai svarbi Jūsų SEO strategijos dalis.
Išorinio SEO pastangos užima ganėtinai nemažai laiko, nes nuorodų gavimas iš kitų puslapių yra ganėtinai lėtas ir deja neautomatizuojamas procesas. Tačiau ilgainiui šios pastangos Jums tikrai atsipirks.
Verslams Lietuvoje išnaudojus visas galimybes gauti išorines nuorodas lietuviškuose puslapiuose, rekomenduojame nebijoti ir bandyti gauti nuorodas angliškuose ir kituose puslapiuose. Tai tikrai teigiamai atsilieps Jūsų SEO rezultatams ateityje.